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'啊~~~这就是黑猫警长!'时隔30年,它又回来了
狗万网怎么样_狗万不支持微信吗_狗万可以买球员商城 / 2015-01-20

由上海美术电影制片厂(下称美影厂)出品的《黑猫警长之翡翠之星》大电影正式上映。据官方微博公布的数据,首日票房为1600万元。同名手游也于昨天在AppStore上线,12日将在各大安卓平台上线。上周36氪采访了本次大电影总导演于胜军,聊了聊这个老IP的“翻新之旅”,以及国产动画正面临的机会。

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“三千多万的制作成本,最后要做到接近一个亿的票房才能保本。”于胜军说。这基本上也就是他对这次票房的一个初步预期。

《黑猫警长》的制作成本是三千多万,但由于美影厂这家国有企业在过去四五年里只出了《黑猫警长》这一部电影,所以其实真要算的话,整体成本并不容易算清。

但美影厂接下来会做得更多,他们手上的经典IP还有一堆:葫芦兄弟、大闹天宫、宝莲灯等等。将这些动画剧集作品搬上大屏幕,或者以真人演绎,这都是美影厂接下来会做的事情。

但改编这些经典IP,对创作者来说压力并不小。《黑猫警长》这部作品就前后拍了整整5年,经过不停修改、反复才最终敲定。

于胜军提到,改编这样的经典IP会有很多难处。首先,黑猫警长作品是一个固定形象,而且没有持续演化,一下子跨了30年。如果改动太大,一下子从二维变成三维,很多人会接受不了。另外,每个人对童年的回忆总是十分美好,并且随着岁数的增长,他会不停无意识地对记忆进行修善,让美好的回忆越发完美。“观众会觉得他们小时候看得那么兴奋,作品一定是很好的。”于胜军说,这导致用户对作品的预期会很高。

所以,既要不毁童年,又必须推陈出新,这是“翻新”经典IP最难的地方。

另外,经典IP的翻新不能只靠电影来承载。为了能覆盖更多受众,IP要用更多的形式接触更大的面,例如游戏。

这次黑猫警长手游是和巨人网络合作的。这次手游巨人方面的负责人冯瑞祥向36氪说道,拿IP的时候巨人也考虑过人群的问题。最终经过调查,他们认为70年至90年的这批主力消费群体基本都很熟悉这款IP,刨开幼龄的目标受众,依然会有很大市场。

至于游戏改编的形式,则是基于黑猫警长“有勇有谋”的特点考虑。勇,要从战斗体验来体现,所以做了横版格斗游戏;而谋的体现,则是在游戏里加入策略型游戏的元素。

生命周期比电影长的游戏除了拓宽人群,还有更重要的任务:挣钱。这次他们对《黑猫警长》的手游收入的预期是月流水在5000万以上。

通过游戏来赚钱,的确比依赖票房风险更低。“电影市场不是一个理性的市场。”于胜军认为,《大圣归来》已经远远超越了一个动画片所承载的票房了。这和它的各种天时地利都有关系。“如果它再往后拖一周,就会直接遇到《捉妖记》和《煎饼侠》,那它排片的提升幅度可能就不太一样了。”

无序是最好的成长机会

于胜军甚至想得更远,比如,做出一个中国版的“复仇者联盟”。“其实,我们是有机会,把黑猫警长、葫芦娃们,放在一部电影、一个大的世界观里的。”他提到,好莱坞的超级英雄作品风格不一、世界观迥异,但最终还是能够不违和地出现在复仇者联盟这样的大框架下。中国其实也有机会。

“一切皆有可能。何况中国已经是世界第三动画强国了,仅次于美国和日本。”他表示,中国动画的量和质其实都已经很高,甚至也创造了很多新的玩法,因为中国动画市场没有“规矩”。

没有规矩,即不规范化,一般我们认为这是国内动画产业的弊端,最近关于中国动画行业“水很深”的话题也正受到热议。而于胜军觉得这是最好的发展机会:“无序是最好的成长机会嘛。”

“这个行业用不着规范,市场会慢慢规范的。市场会看到《大圣归来》是可以卖票的。实际上资本进来之后,很多人有机会去展示,就有机会去失败。而失败就意味着有机会成长。”

一个行业要起来,除了钱,最重要就是人。中国动漫行业人才其实不缺,只是可能很多都做游戏去了。当更多热钱关注到这个领域,好的人才也会越来越投入到动画。

于胜军还提到,中国的动漫政策,其实是全世界最好的。在美国,分级要求非常严格,《猫和老鼠》是不允许在黄金时段播出的,而中国在这方面管得很松。

甚至,只要你的动画上了电视台,政府都会给补贴。有人认为这会让动画人都奔着补贴去做动画,而不是做一些真正想做的作品。“但动画是很大的投入。电影工业本身先是商业,然后才是艺术。商业不能任性,本质上是要考虑回报的。服从自己内心做作品,结果亏得一塌胡涂,那还怎么会有这么多人干到今天?

既然人、钱、政策都不是那么大的问题,那过去这些年优秀的动画作品还是寥寥可数,核心原因到底是什么?

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“中国太快了,不给创作留下时间。不给我们时间创作、沉淀、打磨,每个人都在往前抢。”于胜军说,“真的,我觉得不是别的,就是时间。”